10 SEO trendova u 2021. godini

Optimizacija tražilica (SEO) jedan je od najučinkovitijih načina za privlačenje potencijalnih kupaca na vašu web stranicu. Ali, morate je koristiti na pravi način. Prema statističkim podacima, na Googleu se dnevno napravi 3,5 milijardi pretraživanja. No, dok samo 0,78% Googleovih korisnika klikne na rezultate s druge stranice, rezultat broj 1 u Googleovom organskom rezultatu pretraživanja dobiva prosječni CTR od 31,7%.

Što odražavaju ove statistike?

Da biste generirali organski promet prema Vašim web stranicama, morate se rangirati na prvoj stranici rezultata. I tu vam treba SEO, a on se stalno razvija, U ovom ćemo članku obraditi 10 važnih SEO trendova koje možete iskoristiti 2021. 

Oni uključuju:

1. Core Web Vitals kao Google-ov ranking factor

U svibnju 2020. Google je najavio tri nove metrike, nazvane Core Web Vitals koje će se koristiti za mjerenje korisničkog iskustva: učitavanje, interaktivnost i vizualna stabilnost web stranica. Sve tri SEO metrike u osnovi su povezane samo s jednom stvari, a to je brzina vaše web stranice: koliko se brzo stranica učitava, koliko brzo postaje interaktivna i koliko je stabilna tijekom učitavanja.
Core Web Vitals bit će među Googleovim faktorima rangiranja u svibnju 2021., što znači da ćete morati voditi računa o navedenom već pri web dizajnu, a da bi se pojavili na prvoj stranici Google rezultata, Na primjer, ako postoje dvije stranice s podjednako relevantnim sadržajem, mjerni podaci o korisničkom iskustvu pomoći će robotima tražilice da odluče koja bi trebala biti bolje rangirana. 

2. Googleov BERT

Googleov BERT algoritam (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) koristi strojno učenje (ML) i obradu prirodnog jezika (NLP) kako bi bolje razumio pretraživanja i ono što korisnici zapravo traže. Radi na više od 70 jezika i za gotovo svaki upit na Google na engleskom.
S Googleovim ažuriranjem BERT -a, roboti Google tražilice postali su mnogo "razgovorniji", pa sada Googleov algoritam može tumačiti namjeru korisnika. Jednostavnim riječima, sada Google može razumjeti stvari poput ljudskog mozga.
Bez obzira koliko detaljan ili kvalitetan bio taj sadržaj u dugom obliku, ako ne zadovoljava namjeru korisnika, BERT će zanemariti vašu web stranicu i preferirati nečiji čija web stranica zadovoljava namjeru upućenog upita.
Treba napomenuti da Google BERT nije algoritamska kazna. Dio je Googleove tražilice koji pomaže filtrirati najrelevantniji i najkorisniji sadržaj korisnicima razumijevajući upite za pretraživanje i sadržaj kao ljudi. Dakle, neće ukloniti rang ili kazniti web stranice. Google će samo pružiti uslugu onima koji pokazuju najbolje rezultate korisnicima, što je Google uvijek nastojao učiniti.
Ako vaš sadržaj ne nudi ono što korisnik traži, tada vaš sadržaj nije prilagođen BERT-u i nećete se dugoročno rangirati za tu ključnu riječ. Zato vam može pomoći objavljivanje vrijednog sadržaja koji zadovoljava namjere korisnika.

3. Istraživanje ključnih riječi koje postaje sve važnije

Više od 50% pretraživanja su pretraživanja bez klika. To znači da više od polovice Google pretraživanja (oko 175 milijardi pretraživanja mjesečno) završi bez ikakvog klika. To je zato što s tako bogatim rezultatima u SERP -u – npr. Googleovi unosi tvrtki s izbornicima i kontaktnim podacima, Istaknuti isječci s odgovorima, srodna pitanja s odgovorima na harmonici i drugo - potrošači mogu dobiti potrebne odgovore čak i bez klika na rezultat - ili čak je već dovoljno i dovršavanje upisivanja upita.
No pod uvjetom da vaša web stranica, oglasi, profil tvrtke i sadržaj bloga sadrže i pokrivaju te ključne riječi prema namjeri pretraživača. S obzirom na napredak u SERP -u i s toliko konkurencije, ključno je uložiti neko vrijeme u istraživanje ključnih riječi kako biste pronašli ključne riječi koje zapravo mogu potaknuti promet i prodaju vašeg poslovanja.

4. Izvorni sadržaj

Budući da odličan sadržaj igra ključnu ulogu u SEO -u i rangiranju, autentični sadržaj važan je za vaš biznis, ne samo za branding. Jednostavno rečeno, ovo je jedinstveni sadržaj koji već nije objavljen na drugom mjestu.
Biste li kupili majicu iste boje i dizajna koju već imate? Ne! Ista se stvar događa i ovdje. Na Googleu je indeksirano mnogo (tisuće stranica) sličnog sadržaja o istim temama. Zašto bi Google rangirao vaš sadržaj iznad izvornog? Zašto bi se drugi trudili pogledati dalje od najbolje rangiranih rezultata? Zato vaš sadržaj mora biti autentičan, koristan i dodati vrijednost vašem brendu ili proizvodu.
Dobar materijal za rad na stvaranju jedinstvenog sadržaja uključuje studije slučaja, eksperimente, svjedočenja kupaca, povijest tvrtke i još mnogo toga. Ne samo da će to učiniti autentičnim sadržaj koji se sviđa Googleu, već će vas sadržaj u očima Googlea i vaše publike uspostaviti kao pouzdan brand.

5. Glasovno pretraživanje

Prema Googleu, zapanjujućih 27% cjelokupne svjetske populacije koristi glasovno pretraživanje na svojim mobilnim telefonima. Nadalje, ComScore izvještava da se više od polovice korisnika pametnih telefona bavi tehnologijom glasovnog pretraživanja u 2020.
Stvar je u tome da je većina upita za glasovno pretraživanje dugačka i vrlo specifična. Korisnici traže specifične odgovore na svoje upite kada koriste glasovno pretraživanje. Takvi su korisnici u fazi razmatranja i veća je vjerojatnost da će izvršiti konverziju od ostalih korisnika. Budući da optimizacija glasovnog pretraživanja i dalje raste, jer se s vremenom sve više ljudi za nju odlučuje, očekuje se da će se trend nastaviti i 2021. godine. Dakle, ovo može biti nužno u smislu SEO -a.

6. Umjetna inteligencija

Kao i većina industrija, AI mijenja SEO i marketinšku industriju. Razlog ovog utjecaja umjetne inteligencije u marketingu je personalizacija koju AI pruža. I evo činjenice: Google koristi AI kako bi korisnicima pružio rezultate koje traže.
Ali kako AI može pomoći u vašim SEO strategijama?
Potrebne su godine da biste razumjeli algoritme tražilice koji se koriste za rangiranje web stranica. A zatim za stvaranje strategija u skladu s tim potrebno je puno vremena. Dok SEO stručnjaci mogu pomoći u takvim strategijama, korištenje umjetne inteligencije i strojno učenje mogu promijeniti igru. Bilo bi mnogo učinkovitije i moćnije u smislu dekodiranja algoritama i stvaranja povoljnih strategija.

7. Video marketing

YouTube je druga najpopularnija tražilica nakon Googlea s više od milijardu korisnika. Dakle, čak i ako se ne bavite videozapisima, krajnje je vrijeme za početak.
No, kako optimizirati taj video sadržaj vaših web stranica za tražilice? Počnite s optimiziranjem naziva i opisa vašeg video kanala. Iako opis ne bi trebao biti preopterećen ključnim riječima, on mora sadržavati opis onog o čemu se radi na vašem kanalu.
Međutim, čak su i ključne riječi važne. Na primjer, ako optimizirate svoje videozapise za YouTube, možete upotrijebiti značajku automatskog dovršavanja na YouTubeu. Počnite upisivati temu svog videozapisa i tada će se neki prijedlozi pojaviti u polju za pretraživanje. Prijedlozi su povezane ključne riječi koje možete koristiti za optimizaciju videozapisa za dosezanje pravog skupa publike.

8. Istaknuti isječci – Featured Snippets

Istaknuti isječci ili Nulti položaj (Postition Zero) pojavljuju se pri vrhu SERP -a u pravokutnom okviru.
Ovi isječci nisu samo korisni za one koji pretražuju, već su korisni i za web stranice. Međutim, ne možete odabrati sadržaj koji se prikazuje u Istaknutom isječku za bilo koje pretraživanje; to rade roboti Google algoritma.
Točan način uvrštavanja vaše web stranice u istaknuti isječak nije jasan. Marketinški stručnjaci i stručnjaci za SEO koriste nekoliko strategija koje bi mogle biti od pomoći. Na primjer, da biste došli do istaknutih rezultata, morate odgovoriti na određeno pitanje, a odgovaranje u točkama (dobro strukturiran sadržaj) u tome pomaže.

9. SEO Influencer

Influenceri su oni koji imaju milijune sljedbenika, a ti sljedbenici mogu postati vaši klijenti ako im približite svoje poslovanje.
Takvi influenceri godinama stječu povjerenje vaše potencijalne publike, a ako se jave da podrže vaš brend, ROI može biti ogroman. Tako 89% marketinških stručnjaka vjeruje da je povrat ulaganja od influencer marketinga usporediv ili bolji od ostalih marketinških metoda.
Međutim, morate biti vrlo specifični pri odabiru influencera koji nadopunjuju vašu SEO strategiju. Ne može svaki influencer pomoći vašem brendu. Morate odabrati one koji imaju pravu publiku - publiku koju želite ciljati.

Link building
Povratne veze (backlinkovi) su važan faktor rangiranja. No, sve vrste backlinkova ne moraju funkcionirati. Potrebne su vam visokokvalitetne povratne veze. I tu vam influenceri mogu pomoći. S influencerom ili influencerima pored sebe povećavate šanse za dobivanje prirodnih visokokvalitetnih povratnih veza za svoju web stranicu.
Vidljivost barenda i angažman
Influenceri znaju što njihova publika voli ili ne voli, pa kada stvaraju sadržaj oko vašeg branda, njihova se publika poziva na to. I taj je sadržaj jedinstven, vrijedan i od pomoći.
Tražilice vole viralne sadržaje. A kad influencer podijeli objavu koja ima sve značajke vrijedne dijeljenja, sadržaj dijeli mnoštvo ljudi što provocira tražilice da spomenutu web stranicu rangiraju više u SERP-ovima.
Promet na društvenim mrežama
 Viralni sadržaj uvijek pomaže u stvaranju iznimno mnogo angažmana na društvenim mrežama, a time i povratnog prometa.

10. EAT & branded SEO

Google preferira kvalitetu sadržaja škod rangiranja. No, funkcionira li samo "kvaliteta"? Dolazi do načela EAT: stručnost, autoritativnost i pouzdanost.
Brendovi su budućnost SEO -a. SEO prelazi na brendove i stvaranje autoriteta. Što je vaša marka popularnija i autentičnija, to ćete se sve višerangirati na Googleu. To ćete primijetiti u nadolazećim mjesecima.
Zato biste trebali uložiti napore da uspostavite ugled svog brenda. Dajte mu prioritet u svojoj SEO strategiji 2021. godine. Također, povećajte svijest o brendu kako biste povećali upite za njegovo pretraživanje. Upiti o brendu skriveni su faktor rangiranja koji će vam pomoći da se bolje rangirate i uspostavite kao pouzdani brend na Googleu.
Predstavljanje vašeg poslovanja putem medijskim publikacijama, potpuni, dobro opisani (uključujući kvalifikacije i priznanja) autorski profili, adresa, detalji o osnivačima i managementu, nagrade, odgovarajući podaci za kontakt itd. Pomažu vam u poboljšanju EAT-a vaše web stranice.
Dakle, da biste dobili viši rang ili jednostavno zadržali svoje pozicije, morate stalno mijenjati svoju SEO strategiju u skladu s Googleom - kako se njegov algoritam razvija.

Nakon pregleda najznačajnijih SEO i Google trendova pozivamo Vas da provjerite i prilagodite alate koje koristite i strategije kojima dajete prioritet za 2021. za vaše web stranice. Ukoliko ste se odlučili za redizajn web stranice ili se prvi put susrećete s web dizajnom , iprocesom zrade web stranica za vaš posao iii krećete u izradu web trgovine, nadamo se da ćete uzeti u obzir sve gore navedeno i da će vam biti od pomoći kod oblikovanja sadržaja za vaše buduće web stranice. Sretno!

Izvor: WordStream.com